本科广告学专业（策划与管理方向）学分制人才培养方案

学科门类：新闻传播学  专业代码：050303

一、培养目标

以产教融合为纽带，以实践教学为核心，培养在数字化时代文化创意产业相关领域中具备扎实的人文与艺术素养、广告学理论与技能,能在新闻媒介的广告营销部门、广告代理及制作公司、公关公司、互联网公司、市场调查及信息咨询行业以及各企、事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学专门人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习广告学、营销学、传播学的基本理论和基础知识，接受广告策划、创意与制作、影视及数字艺术设计、平面设计、市场营销和公关策划等业务方面的基本训练，具备良好的人文素养和广告人的职业水准，具有从事广告综合业务的工作能力，并对广告业未来与数字互动营销融合的发展趋势有一定的适应能力。

（一）素质要求：学习党史国史，厚植家国情怀，提高政治、理论、人文素养，成为知中国、爱中国、担当民族复兴大任的时代新人。了解文化、美学、艺术、设计等不同学科的基础理论知识，形成良好的艺术鉴赏力，能利用相关艺术理论指导广告策划与创意。

（二）知识要求：掌握传播学的基础理论知识，了解并掌握新技术环境媒体的变迁与新媒介特征，能够较好地运用多种媒介整合的方式进行广告运作。

（三）能力要求：了解设计学尤其是视觉传达设计的基础理论，具备一定的视觉传达设计能力，能将广告策略、概念等转化为创意，并可通过艺术设计的方式进行创意的初步呈现。了解经济与市场营销的基础理论知识，重点掌握消费者心理有关知识，能很好地利用相关理论知识指导广告运作策划与品牌管理。掌握广告运作的整体流程，熟悉广告运作流程各个环节的工作能力与工作任务，具备统筹广告运作全局的意识与能力，具备策划人员与客户人员的双重角色能力。

（四）开设课程与培养要求的对应关系矩阵：

三、课程设置

（一）主干学科：新闻传播学、市场营销学

（二）核心课程：广告学概论、传播学概论、市场营销学、广告受众分析、广告策划与创意、广告文案写作、平面广告设计、影视广告设计与制作等

（三）主要实践性教学环节：广告策划与创意、广告调查、平面广告设计、摄影基础、影视广告设计与制作、假期课堂、毕业设计等

四、学制与学位

（一）基本学制：4年

（二）授予学位：文学学士

五、毕业总学分及总学时基本要求与分配

山东工艺美术学院普通本科专业各课程群学分学时统计表（四年制艺术类）

注：史论类专业、文化产业管理专业、表演专业、舞蹈表演专业相关数据可根据课程设置情况进行调整。

专业培养计划学时与学分统计表

注：1.必修课学时数+选修课学时数=培养方案总学时数；理论教学学时数+实验（实践）教学学时数=培养方案总学时数；

2.公共必修课（公共选修课）指通识教育课程群、创新创业课程群、综合实践课程群（仅限《军事训练》《社会实践Ⅰ》《社会实践Ⅱ 》《第二课堂》课程）、学术活动课程群内的必修课（选修课）。

3.专业必修课（专业选修课）是指专业基础教育课程群、专业教育课程群、交叉课程群、德育与传统文化教育课程群、综合实践课程群（除《军事训练》《社会实践Ⅰ》《社会实践Ⅱ 》《第二课堂》之外的其他课程）内的必修课（选修课）。

4.公共必修课学分数+公共选修课学分数+专业必修课学分数+专业选修课学分数=培养方案总学分数；

5.集中性实践教学环节学分数+理论教学学分数+实验（实践）教学学分数=培养方案总学分数。

（集中性实践教学环节学分数指综合实践课程群学分+学术活动课程群学分；理论教学学分数指除综合实践课程群、学术活动课程群之外其他课程群理论学分总数；实验（实践）教学学分数指除综合实践课程群、学术活动课程群之外其他课程群实践学分总数）

六、指导性教学计划进程安排

本科广告专业（策划与管理方向）学分制指导性教学计划进程安排表（四年制艺术类）

课程群 类别	课程类别		课程 编号	课程名称	学分	学时				每周学时数								上课 周数
						总学时	理论 学时		实践 学时	第一 学年		第二 学年		第三 学年		第四 学年
										一	二	三	四	五	六	七	八
通识教育 课程群 （51学分）	必修课 （42学分）	思想政治 通识课 （19学分）	02390022	思想道德与法治	3	56	48		8	4								14
			02390002	中国近现代史纲要	3	54	48		6		3							18
			02390025	马克思主义基本原理	3	54	46		8			3						18
			02390023	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	54	46		8			3						18
			02390024	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	3	54	46		8				3					18
			02390006-0011	形势与政策 I、II、III、IV、V、VI	2	36	34		2	每学期6学时，开设3学年6学期								1
			02390013	军事理论	2	36	32		4	2								18
		语言写作 通识课 （13学分）	02310001	大学英语Ⅰ	1.5	28	28		0	2								14
			02310002	大学英语Ⅱ	1.5	28	28		0		2							14
			02310003	大学英语Ⅲ	1.5	28	28		0			2						14
			02310004	大学英语Ⅳ	1.5	28	28		0				2					14
			02310005	古典文学	1.5	28	28		0	2								14
			02310006	现代文学	1.5	28	28		0		2							14
			02310019	大学普通话	1	18	10		8			4/2						5
			02310020	应用文写作概论	1	18	10		8				2					9
			02310021	逻辑学	2	36	36		0				2					18
		健康 通识课 （6学分）	02310007	体育Ⅰ	1	36	12		24	2/4								14
			02310008	体育Ⅱ	1	36	4		32		2							18
			02310009	体育Ⅲ	1	36	4		32			2						18
			02310010	体育Ⅳ	1	36	4		32				2					18
			01110006	大学生心理健康教育	2	36	24		12	3								12
		学科理论 通识课 （4学分）	02250002	艺术概论	2	28	28		0	2								14
			02250001	美术史	2	28	28		0	2								14
		小计			42	826	634		192	19/21	11	12/14	13
	选修课（9学分）	思政选修课（1学分）	02390014	中国共产党党史	1	18	16		2					4/2				5
			02390015	中华人民共和国史	1	18	16		2					4/2				5
			02390016	从延安到北京：中国共产党人的文艺思想与实践	1	18	16		2					2				9
			02390017	文艺与时代：美术经典视角下的改革开放史	1	18	16		2						2			9
			02390018	马克思主义文艺论著选读	1	18	16		2						2			9
			02390019	马克思主义经典原著选读	1	18	16		2						2			9
			02390020	中华优秀传统文化导读	1	18	18		0						2			9
			02390021	社会主义先进文化概论	1	18	18		0						2			9
		任意选修课（8学分）	含每学期老师申报开设通识选修课及网络通识选修课，此模块由教务处统一组织安排。
专业基础教育 课程群 （35学分）	必修课 （27.5学分）		02254040	学科与专业导论（讲座）	1	8	8		0	8								1
			02254041	美学导论	2.5	48	48		0	16								3
			02254042	设计基础	3	64	16		48	16								4
			02254043	传播学概论	2.5	48	46		2	16								3
			02254072	广告学概论	2.5	48	44		4		12							4
			02254044	摄影基础	4.5	80	24		56		16							5
			02254008	市场营销学	2	36	24		12				12					3
			02254010	概率论与数理统计	2	36	36		0				12					3
			02254070	广告文案写作	3.5	64	60		4			16						4
			02254046	写作与沟通	2	36	32		4					12				3
			02254047	品牌策划与推广	2	36	34		2				12					3
				小计	27.5	504	372		132
	选修课 （7.5学分）		02254045	视觉传达设计史	2	36	36		0		12							3
			02254048	西方现代设计史	2	36	36		0		12							3
			02254071	公共关系学	3.5	64	64		0					16				4
			02254049	外国文化史	3.5	64	64		0					16				4
			02254050	中外广告史	2	36	36		0				18					2
			02254051	传播伦理与法规	2	36	36		0				18					2
				小计	15	272	272
				最低毕业学分	7.5	136	136
专业教育 课程群 （41学分）	必修课 （32.5学分）		02254052	广告调查	3.5	64	32		32				16					4
			02254053	平面广告设计	5	96	32		64			16						6
			02254054	广告策划与创意	4.5	80	24		56			16						5
			02254055	广告媒介创新	5	96	48		48						16			6
			02254056	影视广告设计与制作	5	96	32		64						16			6
			02254057	广告心理学	2	36	36		0				12					3
			02254058	直播短视频制作	2.5	48	16		32			16						3
			02254059	广告行业前沿	5	80	40		40							16		5
				小计	32.5	596	260		336
	选修课 （8.5学分）		02254060	广告受众分析	2.5	48	48		0						12			3
			02254061	消费行为学	2.5	48	48		0						16			3
			02254062	视觉艺术创作与赏析	3.5	64	32		32						16			4
			02254063	新媒体广告	3.5	64	32		32						16			4
			02254064	动画设计与制作	2.5	48	8		40					12				4
			02254065	交互多媒体设计与制作	2.5	48	8		40					12				4
				小计	17	320	176		144
				最低毕业学分	8.5	160	88		72
交叉课程群 （6学分）	选修课 （6学分）		02254066	优秀广告案例分析	3	48		24	24					12				4
			02254067	数字营销	3	48		24	24							12		4
				小计	6	96		48	48
德育与传统文化教育课程群 （8学分）	必修课		02254025	中国工艺美术史	2	36	36		0		12							3
			02254068	民艺学	2	36	36		0		12							3
			02254027	中国文化史	2	36	36		0	12								3
			02254069	传统艺术鉴赏	2	40	40		0					10				4
				小计	8	148	148
创新创业 课程群 （5学分）	必修课 （2学分）	基础 （2学分）	02370001	大学生创业基础	1	18	12		6				4/6					4
			01110004	大学生职业生涯与发展规划	0.5	16	14		2		2							8
			01110005	大学生就业指导	0.5	22	16		6					2				11
	选修课 （3学分）	拓展 （2学分）	01190006	网络创新创业通识课 （主要在5、6学期开设，课程包括职业生涯提升、创业精神与实践、项目管理学、商业计划书的优化等）
		实践 （1学分）	01170004	大学生创新创业训练计划、科技文化大赛等（团委第二课堂）
综合实践课程群（22学分）	必修课	集体实践课程 （8学分）	01110002	军事训练	1	9月份2周
			01170001	社会实践Ⅰ（团委）	1						√							1
			01170002	社会实践Ⅱ（团委）	1								√					1
			01190030	假期课堂Ⅰ（劳动教育+社会调查）	1									√				2
			01190031	假期课堂Ⅱ（劳动教育+企业实践/实习/工作坊/合作项目等）	2										√			4
			01170003	第二课堂	2	团委安排
		毕业实践课程 （14学分）	01190003	毕业考察	2											√		2
			01190004	毕业设计（创作）	8											√		16
			01190005	毕业论文	4												√	4
		小计			22
学术活动课程群 （5学分）	选修课	讲座 （4学分）	01170005	院级（0.25/场）
			01170006	校级（0.5分/场）
		发明创造/专利、论文、产学研转化等（团委第二课堂）
注：1.各专业课程总学时以3188学时为基数（含综合实践课程群和学术活动课程群学时，以1学分18学时折算），上下浮动不超过100学时。    2.第5学期假期课堂单独在寒假中开设2周，不占用校内教学周时间。    3.第6学期假期课堂开设4周，前两周在学期最后两个教学周进行，后两周在暑假进行。    4.1-4学期最后两天各二级学院集中组织讲座活动，每学期开设4次讲座供学生选择，一次0.25学分，学生每学期需至少听取讲座2次。    5.交叉课程于第5学期最后4周开设一门课程，3学分；第7学期1-4周开设一门课程，3学分。    6.学分学时转换标准：①一般课程18课时折合1学分；②体育36课时折合1学分，大学生职业生涯发展规划与就业指导合计38学时折合1学分；③毕业考察、毕业论文1周折合1学分；④毕业设计、假期课堂2周折合1学分。    7.表中专业基础教育课程群、专业教育课程群4等选修模块总学分学时以学生毕业时最低要求统计，实际各教学单位应根据1:1.5-1:2的比例，开出更多课程。            8.按照团委第二课堂认定标准，创新创业课程群中的实践（1学分）与学术活动课程群中的发明创造/专利、论文、产学研转化（1学分）合计达到2学分即可。    9.适用本表的专业为：视觉传达设计、数字媒体艺术、环境设计、产品设计、艺术与科技、服装与服饰设计、工艺美术、公共艺术、绘画、中国画、书法学、雕塑、摄影、影视摄影与制作、戏剧影视美术设计、动画、广播电视编导、陶瓷艺术设计、新媒体艺术、广告学。    10.史论类专业（美术学、艺术设计学、艺术史论）及文化产业管理专业，结合学科理论通识课、综合实践课程群的部分课程开设情况，确定总学分数（此类专业总学分数应保持同一标准或为173学分）。其中通识教育课程群（学科理论通识课除外）、交叉课程群、德育与传统文化教育课程群、创新创业课程群、综合实践课程群（毕业实践课程除外）、学术活动课程群中的课程学分应与本模版中的数据一致。    11.表演、舞蹈表演专业，结合专业课课程开设情况，确定总学分数（此类专业总学分数应保持同一标准）。其中通识教育课程群（史论课除外）、德育与传统文化教育课程群、创新创业课程群、综合实践课程群、学术活动课程群中的课程学分应与本模版中的数据一致。

山东工艺美术学院交叉课程一览表

开设学院

开设专业

课程 编号

课程名称

学分

学时

每周学时数

上课 周数

总学时

理论 学时

实践 学时

第一 学年

第二 学年

第三 学年

第四 学年

一

二

三

四

五

六

七

八

人文艺术学院

广告学专业

02254066

优秀广告案例分析

3

48

24

24

12

4

人文艺术学院

广告学专业

02254067

数字营销

3

48

24

24

12

4

七、课程介绍及修读指导建议

1、课程名称：学科与专业导向

前修课程：无

学分及学时：1学分；8学时

课程介绍：《学科与专业导向》是一门引导性课程。其主要内容包括专业设置的历史及现状、专业的培养方案、培养计划及行业发展趋势。

2、课程名称：美学导论

前修课程：无

学分及学时：2.5学分；48学时

课程介绍：《美学导论》是专业基础教育课程群中的必修课。它对于学生了解系统的美学基础理论知识，掌握审美活动的一般规律和特殊规律，培养和提高审美修养、审美情操和审美创造能力，形成良好的艺术鉴赏力，能利用相关艺术理论指导广告策划与创意具有重要作用。该课程力图融汇中西美学的精华，内容包括美学的历史，美的本质，审美活动，审美经验，审美领域、审美范畴以及审美人生等美学学科的基本理论及前沿知识。

3、课程名称：传播学概论

前修课程：无

学分及学时：2.5学分；48学时

课程介绍：《传播学概论》是广告学专业学生的专业基础教育必修课。本课程教学要求立足传播学前沿，理论与实践相结合、课内与课外相结合、经典与现代相结合、国际与本土相结合，力图使学生正确认识人类社会传播发生与发展的历史与规律，系统理解大众传播学的基本概念、基础理论、以及传播活动与社会的关系等方面的基本理论，基本掌握研究和分析大众传播活动的方法，具备初步的传播理论素养，以及运用传播学知识和理论分析、解决现实中大众传播问题的基本能力，为后续专业学习与实践的深入与拓展打好基础。

4、课程名称：设计基础

前修课程：无

学分及学时：3学分；64学时

课程介绍：《设计基础》是广告学专业的专业基础教育课程群中的必修课，课程拟通过设计基本造型能力、色彩能力和创造能力的训练，使学生对广告设计产生感性的认知，了解构成设计的历史、掌握构成设计的系统理论、具备一定的分析研究与动手设计能力，从而为后续课程奠定认知基础和设计表达基础。

5、课程名称：中国工艺美术史

前修课程：《中国文化史》

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《中国工艺美术史》是广告学专业的德育与传统文化教育课程群的必修课。本课程主要通过对中国古代工艺美术从原始社会到明清时期的工艺美术风格、生产技术特点、造型艺术特点、时代审美特征等，特别是不同时期的器型特点、纹饰特征、工艺特色的系统讲解，分析工艺美术与社会发展、时代风貌及审美理想之间的关系，揭示工艺美术的发展规律。中国工艺美术的历史发展，也是一部社会文明史发展的真实而形象的记录，它揭示着人类在长期的社会实践中，认识自然、改造自然、征服自然的发展历程，通过对此课程的学习，培养学生从不同角度对古代工艺美术进行了解并研究的能力。

6、课程名称：广告学概论

前修课程：《传播学概论》

学分及学时：2.5学分；48学时

课程介绍：《广告学概论》为广告学专业的专业基础教育必修课，是十分重要的入门课程。课程系统介绍广告基础理论和主要实务，并训练学生综合运用广告学原理的能力。作为学科基础课，本课程的最大特点是为学生提供清晰的广告学理论思路和学习体系，使其树立起整体的策略性思考方法和科学的广告观。通过本课程的学习，使学生掌握广告的概念、广告的功能、广告的环境、广告的主体、客体、本体、广告运作规律等基本内容，掌握广告学学科的基本理论和相关基本知识，并对广告学专业的教学体系、教学内容、学习方法等具有大致的了解，为后续的市场调查、广告策划、广告创意、广告媒介、广告设计、广告文案写作专业课程学习打下坚实的基础。

7、课程名称：摄影基础

前修课程：《设计基础》

学分及学时：4.5学分；80学时

课程介绍：《摄影基础》是广告学业的专业基础教育课程群中的必修课，课程旨在使学生系统了解摄影作品的类型、设备种类与流程，熟练掌握摄影器材的使用方法，懂得如何让摄影作品准确表达被摄景物的内涵与意境。课程设置摄影设备使用、摄影构图、摄影布光、照片裁切及图像后期加工处理等一系列的摄影相关流程训练，以此加强学生对课程知识的深入理解和认识。通过本课程学习，学生能熟悉操作硬件、软件的技巧与技能，提高创意能力、丰富知识结构，为相关课程中的影像搜集加工和视频编辑工作打下基础。

8、课程名称：西方现代设计史

前修课程：无

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《西方现代设计史》是广告学专业的专业基础教育选修课，该课程使学生系统认识掌握现代设计史发展的脉络，探索西方现代设计史的发展规律，全面提高广告学专业设计史论知识与修养。

9、课程名称：视觉传达设计史

前修课程：无

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《视觉传达设计史》是广告学专业的专业基础教育选修课，该课程使学生系统认识掌握视觉传达设计史发展的脉络，探索视觉传达设计史的发展规律，全面提高广告学专业设计史论知识与修养。

10、课程名称：中国文化史

前修课程：无

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《中国文化史》是广告学专业德育与传统文化课程群中的必修课程，也是拓展学生知识面，提高传统文化素养的基础课程。通过课程的学习，让学生初步了解中国文化及其发生发展的原因、背景，掌握古代文化史的发展脉络。

11、课程名称：外国文化史

前修课程：中国文化史

学分及学时：3.5学分；64学时

课程介绍：《外国文化史》是广告学专业的专业基础教育选修课，为拓展学生知识、提高人文素养、辅助专业学习而设置。课程以时间为主线，系统介绍世界各国自远古至今日的艺术、文学、哲学、宗教、科技、社会生活等综合文化事象，以拓宽学生视野，使之广泛了解异域文化艺术特色及其产生原因、背景；同时，通过学习掌握比较分析的方法，帮助学生更加深入地了解中国的文化和艺术，促进专业学习。

12、课程名称：消费行为学

前修课程：广告学概论

学分及学时：2.5学分；48学时

课程介绍：《消费行为学》是广告学专业的选修课程。该学科主要研究消费者心理、行为特征及其影响因素，从而为广告策划、广告创意、广告设计、广告营销提供依据。理解消费者行为是实施广告行为的关键要素，是提高广告传播效果的一把钥匙。

13、课程名称：广告心理学

前修课程：广告学概论、传播学概论

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《广告心理学》是广告学专业理论必修课，课程主要讲授与广告密切相关的心理学理论，启发学生运用广告心理学的原理解释广告实践中出现的现象与问题，并在具体实践中指导广告运作的各个环节。在广告行业日益成熟的今天，依照心理学法则来指导广告实战活动，无疑是提高广告活动科学性与有效性的有力武器。

14、课程名称：中外广告史

前修课程：广告学概论

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《中外广告史》是广告学专业基础教育选修课程，是广告学专业学生进入广告实务学习之前的重要史论课程之一。随着经济的发展，广告业界（包括广告公司、媒介和广告主）在经营管理、实务操作上都迫切需要理论指导，尤其是一些历久弥新的经典理论，在此背景下，关于中外广告发展历史与规律的研究就显得异常迫切，本课程主要对世界广告发展史做一次全面的回顾，以期为学生提供现代广告业成功与失败的借鉴，同时，注重对学生学术理论根基的培养，为后续专业课程学习打下深厚的学理基础。

15、课程名称：写作与沟通

前修课程：无

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《写作与沟通》是广告专业的学科基础课程，主要内容包括修辞和语境，修辞同语音、词汇、语法的关系，词语的锤炼，句式的选择，辞格，辞格的综合运用，语体风格等，旨在使学生了解和掌握修辞学的基本理论、基本的修辞技巧和汉语修辞学研究概况。本课程是广告学核心专业课程《广告文案写作》的前修基础课程,力求系统讲授现代汉语修辞学的基础理论和基本知识，加强语言文字基本技能的训练，培养和提高学生灵活运用现代汉语的能力，为他们后续学习《广告文案写作》和《广告策划与创意》等专业课程打好基础。

16、课程名称：传播伦理与法规

前修课程：无

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《传播伦理与法规》是广告学专业学生的专业基础课程。它是传播学与法学和伦理学相互结合而形成的新兴学科。随着传媒业对社会的影响力不断增大,围绕传播活动而产生的法律纠纷和职业道德问题越来越多，因此，传播伦理法规和传播伦理的教育越来越重要。本课程主要讲解传播过程中面临的社会伦理问题和基础性法律、法规知识，通过本课程的学习，可以使学生掌握传播活动中相应的规范，了解在传播活动中所应遵守的基本原则，为后续专业学习与实践的深入与拓展打好基础。

17、课程名称：市场营销学

前修课程：广告学概论

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《市场营销学》为广告学专业的专业基础教育课程群中的必修课，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是高等院校经济管理类专业，包括广告专业的重要的共同课程，其对培养学生形成科学的市场营销与广告运作观念具有重要的价值和意义。

18、课程名称：概率论与数理统计

前修课程：无

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《概率论与数理统计》为广告学专业的专业基础教育课程群中的必修课。本课程是研究随机现象统计规律性的一门学科,其理论与方法已经成为许多自然科学学科、社会科学学科的重要理论工具。由于其具有很强的应用性，特别是随着统计应用软件的普及和完善，使其应用几乎涵盖了自然科学和社会科学的所有领域。本课程由概率论与数理统计两部分组成。概率论部分侧重于理论探讨，介绍概率论的基本概念；数理统计部分则是以概率论作为理论基础，研究如何对实验结果进行推断分析。

19、课程名称：广告调查

前修课程：传播学概论 广告学概论

学分及学时：3.5学分；64学时

课程介绍：《广告调查》是广告学专业较为重要的广告实务课程之一。广告调查是市场调查的重要组成部分，是广告运作过程中十分重要的环节，它为企业广告策略的制定提供决策依据，同时对广告效果进行反馈与评估，是一门实践性较强的课程。通过课程学习，使学生掌握一定的广告市场调查与分析能力，并在学习过程中进一步深化对广告的认识，树立起科学的广告观。

20、课程名称：广告受众分析

前修课程：传播学概论 广告调查

学分及学时：2.5学分；48学时

课程介绍：广告受众是一切广告传播活动的最终归宿，因此受众研究成为广告研究中极其重要的一环。广告受众分析是专业课程中的选修课，课程系统介绍受众理论、受众研究方法、广告受众的心理与行为等，以使学生深刻理解受众研究在广告传播活动中的重要地位，并学会运用有关的理论工具，掌握广告研究的定性与定量研究方法。

21、课程名称：视觉艺术创作与赏析

前修课程：视觉传达设计史、中国工艺美术史

学分及学时：3.5学分；64学时

课程介绍：《视觉艺术创作与赏析》是为广告学专业的专业教育课程群中的选修课，是对视觉艺术的欣赏与评析。本课程立足于古今中外不同时期典型视觉艺术的赏析，包括绘画、雕塑、建筑艺术、影视、实用装饰艺术和工艺美术等视觉形式，向学生提供全面而系统的有关视觉艺术语言方面的知识，使学生熟悉和了解视觉艺术作品特有的视觉语言以及形式法则，帮助学生提高理解和感受视觉艺术语言的能力，全面提高学生的艺术鉴赏力和审美品位。对从事相关设计、影视制作及广告策划等工作提供创意思路及灵感源泉。

22、课程名称：广告文案写作

前修课程：传播学概论 广告学概论 写作与沟通

学分及学时：3.5学分；64学时

课程介绍：《广告文案写作》是广告专业的一门重要的专业核心课程，具有很强的实践性。广告文案是广告运作流程中重要的一环，在实践中最能直接体现该专业学生的专业技能。广告文案写作能力，是对广告专业其它各相关课程学习的具体体现，因为只有领悟了广告创意核心主张，掌握了广告创意与受众心理之间的关系，明确广告创意对广告形象的要求，掌握广告文案写作的基本规律，并具备相当的意向联想和语言凝练能力，才能胜任好广告文案写作工作。可以说，广告文案写作能力，是广告学专业学生的终极能力之一。

23、课程名称：平面广告设计

前修课程：设计基础、摄影基础

学分及学时：5学分；96学时

课程介绍：《平面广告设计》为广告学专业的专业教育课程群中的必修课，课程由字体设计、图形创意、标志设计、广告招贴设计及电脑软件制作等几部分组成，课程通过理论讲授与设计实践使学生了解平面广告的类型及其设计实质、特征与功能。本课程是一门将设计思想转换为视觉形象符号，以印刷媒介的形式展现广告信息的设计实践课程。

24、课程名称：动画设计与制作

前修课程：设计基础 摄影基础 平面广告设计

学分及学时：2.5学分；48学时

课程介绍：《动画设计与制作》为广告学专业的专业教育课程群中的选修课，课程一共分为五个部分：动画形象设计，场景设计，动画软件基础，动画运动规律，视听语言。因为动画设计与制作课程既需要动画相关理论作为学科基础，又需要落实到实践中去完成具体的创作，所以需要五个板块的课程相互支撑，形成合力。

25、课程名称：交互多媒体设计与制作

前修课程：设计基础 摄影基础 平面广告设计

学分及学时：2.5学分；48学时

课程介绍：《交互多媒体设计与制作》为广告学专业的专业教育课程群中的选修课，是新媒体设计的专业课程。交互设计是以人为关注点的创意过程，它注重用户的体验感，是一门跨越多种学科的课程。 通过该课程的学习，可以使学生理解交互设计过程中的各个步骤。通过对本课程的学习,使学生掌握交互设计的基本概念和方法，了解实现交互设计中的常见技术，整体上对交互设计的应用有清晰的认识。通过完成一个具体的交互作品设计，使学生深入理解交互设计过程中的各个步骤。

26、课程名称：广告策划与创意

前修课程：传播学概论 广告学概论 平面广告设计 广告文案写作

学分及学时：4.5学分；80学时

课程介绍：《广告策划与创意》课程在广告学课程体系中占据着核心地位，是课程体系中具有承前启后的极其重要的专业课。广告学的综合性、交叉性特征，在该门课程中有着十分清晰的体现。本课程需要学生在掌握传播学、营销学、市场调查、消费者行为、媒介理论等知识的前提下，整合各类课程的基本原理与知识具体操作于广告作业实际。同时，又为下一阶段具体的广告作业提供依据、原则和思路。本课程着重广告策略的研究、分析、执行及创意要领的指出和思维训练，认识创意思考的重要性。

27、课程名称：广告媒介创新

前修课程：传播学概论 广告学概论 广告策划与创意 市场营销学 广告心理学

学分及学时：5学分；96学时

课程介绍：广告媒介创新，简言之就是创造性的媒体运用。任何称得上媒体创意的广告活动，它都必须具备一个核心的特征，即“一定是创造性地使用了媒体”。该课程以系统讲述媒体创意的基本理论及重要的几种媒体形式在广告传播活动中的创意创新手法与思路，帮助学生树立整合媒体运用的理念，拓展学生的广告创意思维与概念。

28、课程名称：影视广告设计与制作

前修课程：摄影基础  视觉艺术赏析  广告文案写作  动画设计与制作  广告调研 广告策划与创意  广告媒介创新

学分及学时：5学分；96学时

课程介绍：《影视广告设计与制作》为广告学专业的专业教育课程群中的必修课，课程通过对优秀影视广告的分析、讲解、总结，使学生掌握影视广告的分类和基本原理；通过实际操作，掌握视频制作的基本流程和编辑加工方法，该课程是广告学专业学生对本专业所学多门课程实施综合运用的实践课程。

29、课程名称：数字营销

前修课程：传播学概论 广告媒介创新  交互多媒体设计与制作 新媒体广告

学分及学时：3学分；48学时

课程介绍：《数字营销》课程较为系统地探讨数字营销理论的溯源、传承和发展，人工智能如何与品牌营销传播结合，未来的智慧的品牌将是怎样的，品牌智能1.0、2.0、3.0三个发展阶段等。同时，课程还将全方位展现数字营销当前应用的重大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新。课程将为蓬勃发展的数字营销领域培养跨学科的实务型人才，促进市场营销学、广告学、工商管理等相关专业的课程融合与创新，搭建连接学校课堂教学与社会实践的桥梁。

30、课程名称：公共关系学

前修课程：传播学概论 市场营销学 品牌策划与推广 广告策划与创意

学分及学时：3.5学分；64学时

课程介绍：《公共关系学》是一门通过传播沟通塑造良好企业形象的经营管理艺术的专门学科，是广告学专业的重要学科基础课程。通过本课程的学习，使学生树立科学的公共关系意识，掌握基础的公共关系理论，培养全面系统的公共关系能力。在观念上，要让学生分清公共关系与庸俗关系的区别，形成适应市场经济的公共关系新理念，重视形象塑造、公关礼仪、自我宣传及危机公关，了解并掌握公共关系在现代社会尤其是互联网时代的战略价值。

31、课程名称：优秀广告案例分析

前修课程：传播学概论 市场营销学 品牌策划与管理 广告策划与创意

学分及学时：3学分；48学时

课程介绍：广告作品是一切广告活动最终的智慧结晶，因此广告作品是研究广告的极其重要的对象。本课程的宗旨是从广告作品出发，进行理性分析、概括和提高，使学生能了解中外广告的优秀个案，领悟其中蕴含的广告策略、广告创意, 理解中西方优秀广告内积淀的专业理论及文化背景，能够初步把握现代广告的新观念、新思维、新趋势，从中得到美的启迪、智的激荡。

32、课程名称：民艺学

前修课程：中国文化史 中国工艺美术史 设计基础

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《民艺学》是学生了解我国民间艺术、民间美术、民间手工艺与民众生活的德育必修课程。民艺学兼具与艺术学、民俗学等学科相关的“艺术”和“民俗”等成分，是一门研究民间艺术的视觉特征和文化本质的交叉性学科。课程将从审美和精神生活、实用和物质生活两大方面，祭祀类、娱教类、装饰类、游艺类、穿戴类、起居类、生产类、用品类等八大门类，全面介绍中国民间艺术及其相关的民俗文化、社会生活的相关知识，使学生理解民间艺术与现代生活之间的关系，增强文化自信，厚植家国情怀，以更好地创造服务于现代社会生活的当代优秀设计艺术。

33、课程名称：品牌策划与推广

前修课程：传播学概论 广告学概论

学分及学时：2学分；36学时

课程介绍：《品牌策划与推广》是广告学专业的一门专业必修课程，也是广告学专业一门重要的学科专业课程，是一门理论性与实践性相结合的学科，本课程任务让学生了解品牌的基本概念、基本构成要素、品牌与市场、品牌策划基本内容、品牌广告策略、媒体推广策略等品牌运营规律的基础原理。

34、课程名称：传统艺术鉴赏

前修课程：中国工艺美术史论

学分及学时：2学分；40学时

课程介绍：《传统艺术鉴赏》是人文艺术学院德育必修课程，是加深学生对中国传统艺术史理解和认识的综合文化课程，也是拓展学生知识面，提高文化素养的基础课程。该课程根据艺术学校学生的特点，以不同类型的传统艺术表现方式为主线，以中国艺术历程中所展现的经典文化艺术现象为重点，系统全面地介绍中国传统艺术形式、艺术特征，并通过课程的学习，让学生初步了解中国艺术源流及其发生发展的原因、背景，掌握中国艺术表现的研究方法，帮助和促进对中国艺术史、设计史、美术史等相关知识的学习。

35、课程名称：广告行业前沿

前修课程：广告学概论 广告受众分析 广告媒介创新

学分及学时：5学分；80学时

课程介绍：《广告学行业前沿》为广告学专业的专业教育课程群中的必修课，课程主要帮助学生了解以原生广告为代表的广告行业与广告理论研究领域的最新观念、思维方式、理论体系和创新案例，同时，通过邀请业内人士来校与学生座谈、带学生去广告公司参观等形式拓展学生专业视野，提高学生对广告行业的深入了解，让学生建立正确规范的学术研究思路，帮助学生顺利完成毕业设计创作与毕业设计报告的撰写。

36、课程名称：直播短视频制作

前修课程：摄影基础   广告策划与创意 广告文案写作

学分及学时：2.5学分；48学时

课程介绍：《直播短视频制作》为广告学专业的专业教育课程群中的必修课，课程主要为近年来直播短视频营销迅速增长的社会需求而设置。随着信息技术的发展，直播、短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，直播、短视频作为一种内容营销的手段，发展趋势势不可挡。在这一背景下，让学生学习直播及短视频拍摄剪辑手段，运作技巧，将所学课程中的文案、创意等与视频、网络有机融合，通过独到的内容设计和推力，占据目标用户的关注和时间，学社作品通过抖音、快手、B站等网络平台展示自身才华、检验团队创意制作水平，以适应未来网络平台商业化的加速发展和用户对直播、短视频的不断聚焦趋势，在直播、短视频营销市场拓展中紧跟潮流，永不落伍。

37、课程名称：新媒体广告

前修课程：直播短视频制作  动画设计与制作

学分及学时：3.5学分；64学时

课程介绍：《新媒体广告》是广告学专业教育课程群中的选修课。该课程主要从新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略、投放效果评估入手，并辅以大量新媒体广告案例，不仅可以帮助学生理解新媒体广告的理论知识，还能使其掌握新媒体广告的传播策略与评估方法。

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